Artesanías, vinos, sabores y destilados de Guanajuato cruzan fronteras y conquistan JATA, en Japón como parte de la misión de promoción turística que desarrolla el Gobierno de la Gente a través de la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI) en JATA Tourism Expo Japan 2026.
La identidad de Guanajuato llega a Tokio mediante una oferta basada en historias, tradiciones y experiencias locales. Desde el trabajo artesanal hasta la gastronomía y los destilados, la presencia del estado busca que el viajero japonés no solo conozca el destino, sino que encuentre razones para regresar.
Entre las experiencias que destacan en esta participación se encuentra la tradición sombrerera, muestra del conocimiento que se transmite de generación en generación. A la propuesta se suman productos gastronómicos y destilados guanajuatenses, incluyendo Tequila Corralejo, como parte de los sabores que representan la identidad del estado.
La estrategia de promoción responde también a las preferencias detectadas entre los visitantes japoneses. De acuerdo con datos reportados por Guanajuato, en 2025 50% de los visitantes se vinculó con turismo cultural, y entre los elementos más disfrutados se ubicaron la cultura, las tradiciones, la arquitectura y las artesanías.
“Cuando hablamos de Guanajuato en Japón, hablamos de nuestra identidad. De esas historias que viven en nuestras artesanías, de los sabores que nacen de nuestra tierra y de las manos que mantienen vivas nuestras tradiciones. Queremos que el viajero japonés no solamente conozca Guanajuato, sino que encuentre en cada experiencia una razón para volver”, señaló la Secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León.
Japón, un mercado clave para Guanajuato
Japón se mantiene como uno de los principales mercados para el estado. En 2025 fue el cuarto mercado emisor internacional de Guanajuato, con 156 mil 480 visitantes, equivalentes al 5.41% de los visitantes internacionales, y una derrama superior a 375.3 millones de pesos.
Además, la relación bilateral también tiene un componente económico relevante: actualmente Guanajuato cuenta con 145 empresas japonesas instaladas, una inversión acumulada superior a 8 mil 900 millones de dólares y 48 mil 140 empleos directos.
Agenda de reuniones para fortalecer la comercialización
Durante JATA Tourism Expo Japan 2026, SECTURI desarrolla una agenda de reuniones con tour operadores, agencias de viajes, aerolíneas, empresas de promoción, medios de comunicación y organismos internacionales. El objetivo es fortalecer la comercialización del destino, generar acciones conjuntas de promoción y ampliar la presencia de Guanajuato en los circuitos turísticos del mercado japonés.
Con esta estrategia, el Gobierno de la Gente, a través de SECTURI, refrenda su apuesta por conectar la identidad de Guanajuato con nuevos públicos. La presencia de artesanías, gastronomía y destilados permite mostrar una visión integral del estado, donde el patrimonio cultural y las experiencias locales se convierten en oportunidades para fortalecer el turismo y generar beneficios para las comunidades.
